SEO: что любят и не любят на сайтах поисковые системы Яндекс и Google


Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization - SEO) - комплекс мер по оптимизации сайта для поднятия его позиций в выдаче поисковых систем (Google, Yahoo, Яндекс, Рамблер и других) по конкретным запросам пользователей в целях:
- наращивания притока потенциальных клиентов и увеличения дохода (для коммерческих ресурсов);
- повышения сетевого трафика и последующей монетизации этого трафика (для информационных ресурсов).

В контексте SEO релевантность - это соответствие найденной web-страницы введенному пользователем запросу. Каждая поисковая система имеет десятки роботов, которые постоянно ходят по сети Интернет, переползая со страницы на страницу по ссылкам, за что их и называют пауками.
Поисковый робот - это агент или служба, сканирующие web-сайты. Поисковый робот автоматически выполняет рекурсивный обход по известным URL хостов. Это должны быть доступные в обычном браузере страницы. При обнаружении новых URL с помощью ссылок на просканированных страницах или файлов Sitemap их анализ выполняется также подобным рекурсивным образом.
Эти программы сохраняют в базах данных поисковой системы части HTML кода страниц. Затем полученная информация обрабатывается, индексируется согласно алгоритмам расчета релевантности и становится доступной для поиска. У каждой системы свои уникальные алгоритмы ранжирования.

Факторов, влияющих на положение сайта в выдаче поисковой системы, насчитывается большое количество, несколько сотен, не менее 200. У поисковых систем каждый фактор имеет разные веса. Количество факторов, их значимость периодически меняется и держится в секрете. Существует "гонка вооружений" между компаниями, развивающими поисковые машины, и оптимизаторами (оптимизатор - SEO- специалист, выполняющий работу по оптимизации web-сайтов). Первые постоянно модернизируют, наращивают стратегии и алгоритмы поиска, а вторые стараются угадать, подстроиться под изменения.

Критерии, влияющие на положение сайта в выдаче поисковика, разделяют на внутренние и внешние. К внутренней оптимизации относятся мероприятия, направленные на повышение качества структуры, контента, восприятия сайта, пользы и удобства для посетителей, а также функционально-технологические подходы. Внешние факторы подразделяются на статические и динамические. Статические определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними web-ресурсами и их авторитетности вне зависимости от текста цитирования, а динамические - то же, что и статические, но в зависимости от текста цитирования.

Продвижение сайта в основных поисковых системах Google и Яндекс - это нелегкий, во всяком случае, нескорый труд.


ФАКТОРЫ, ПОВЫШАЮЩИЕ РЕЙТИНГ САЙТА

ФАКТОРЫ НЕЙТРАЛЬНЫЕ

ФАКТОРЫ, ПОНИЖАЮЩИЕ РЕЙТИНГ САЙТА

САМЫЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ SEO

e
Ключевые слова в Title страниц

длина данного тега должна быть небольшой, поскольку Title используется поисковиками для показа названия страницы в поисковой выдаче. Поисковые системы отображают только первые 65 символов, а остальные игнорируются. Длина Title должна быть более 10 символов. Title должен давать ясное, информативное представление о содержании страницы. Title должен быть максимально релевантным основному контенту страницы и включать основные ключевые запросы. Google использует содержимое Title для оценки ранка.


e
Наличие ключевых слов в URL

URL - унифицированные адреса ресурсов, по стандарту RFC 1738. Ключевые слова в URL хорошо помогают, впрочем, это спорный вопрос. Например, http://www.website.ru/cro.html, где CRO - ваше основное ключевое слово. Ключевые слова в URL не гарантируют высоких позиций в рейтинге, если нет упоминаний этих слов в тексте web-страницы. Google подсвечивает URL, если в нём встречается искомое слово, и для пользователя это ещё один стимул посетить этот сайт.


e
Ключевые слова в тексте страницы

в умеренном, сдержанном количестве, иначе будет отрицательный эффект. В рамках страницы рекомендуется доля основных ключевых слов 3-7%, второстепенных ключевых слов - 1-2%. Плотность ключевых слов не является показателем качества или релевантности сайта и ничего не говорит о семантике и контенте документа. Плотность ключевых слов свыше 10% вызывает у поисковиков подозрение на спам. Ключевые слова нужно использовать в текстах максимально естественно.


e
Ключевые слова в гиперссылках

особенно во входящих ссылках; такие ссылки хорошо ценятся поисковыми краулерами. Эти ссылки подсказывают поисковикам, что содержащим их страницам желательно присвоить большие веса по упомянутым ключевым словам.


e
Наличие ключевых слов в заголовках

в заголовках h1, h2, h3, h4, h5, h6.


e
Ссылки на сайт с других сайтов

Наличие ссылок на ваш сайт с других популярных сайтов; чем популярнее и авторитетнее другой сайт (выше PageRank, PR), тем лучше. Чем больше других сайтов, ссылающихся на ваш сайт, тем лучше. Стоит помнить, что лучше 10 входящих ссылок с нормальных сайтов, чем 100 ссылок с линкопомоек.


e
Ссылки с сайтов доменов 2-го уровня

Для русскоязычных сайтов предпочтительна зона .ru; Входящие ссылки с престижных доменов .edu, .gov - это золотые ссылки (впрочем, это может быть устаревший фактор), ибо в этих доменных зонах, как правило, живут очень респектабельные сайты.


e
Ссылки с сайтов схожей тематики

в глазах поисковиков это означает, что ваш сайт имеет значимость в этой сфере, а Вы - в авторитете в среде своего сообщества.


e
Уникальный дизайн

Уникальный удобный дизайн (Skin) сайта не создаётся на коленках, а значит, в сайт вкладываются. Макет страниц высокого качества делает намного более заметным основной контент web-страниц.


e
Уникальный контент

Уникальное содержание страницы, редкие прикрепленные документы, авторский, качественный текст. Уникальность текста должна быть 100% и не меньше, причём не только относительно других ресурсов, но и относительно других страниц сайта.


e
Обновление контента

Частые изменения содержания страниц, обновления текста, добавление новых страниц говорит о том, что сайт живой, развивается, им занимаются. Новизна контента особенно важна для Web 2.0 сайтов и новостных порталов. Добавление и удаление целых разделов значительно более эффективно для релевантности web-страницы, чем внесение мелких поправок, изменение отдельных предложений, замены порядка слов.


e
Доступность сайта, быстрая загрузка страниц

Данные показатели также влияют на посещаемость сайта и определяют вернётся ли посетитель на ваш сайт или нет.


0
Адаптация сайта под мобильные устройства

Следует различать простой резиновый дизайн и адаптивную вёрстку. В случае с отзывчивым дизайном web-страница ведет себя как гармошка - сужается и расширяется, подстраиваясь под разрешение экрана посетителя. На малых разрешениях такой дизайн становится нефункционален: трудно попасть по кнопкам, трудно читать текст, приходится постоянно увеличивать (zoom) отдельные фрагменты, пользоваться горизонтальной прокруткой.

Адаптивный дизайн способен перестраиватьcя, принимая тот структурный вид, который оптимально подходит для отдельно взятого устройства и разрешения. В процессе такой трансформации часть блоков может скрываться, менять своё положение или полностью видоизменяться.

Универсальность сайта в плане юзабилити для обычных и мобильных посетителей - очевидный, очень существенный фактор ранжирования сайта. Основные поисковые системы видят стремительный тренд в направлении мобильных устройств, поэтому поощряют сайты, корректно отображающиеся с маленьких экранов. При наличии удобной мобильной версии повышаются конверсия сайта, поведенческие факторы, отклик пользователей на товары / услуги, а также снижается процент отказов.


e
Доступ к сайту по защищенному протоколу HTTPS

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) - это расширение протокола HTTP, поддерживающее шифрование. При передаче данных по данному протоколу используется криптографический протокол SSL или TLS, поэтому все данные на вашем сайте будут защищены от постороннего вмешательства, повышается доверие пользователей к сайту. Если заплатить ~ $50 в год, можно получить как шифрование, так и официальное подтверждение, что сайт действительно относится к компании юридическому лицу. Зелёная полоска будет отображается в адресной строке браузера.
Осенью 2014 года компания Google включила HTTPS в алгоритм ранжирования сайтов и с тех пор HTTPS неотрывно связан с SEO и комплексным продвижением сайта. Google объявила, что с января 2017 года будет отмечать сайты, использующие HTTP как небезопасные, тем самым подталкивает переходить на протокол HTTPS. Трафик для HTTPS-сайтов будет считаться прямым, а не реферальным.
Однако при переходе с HTTP на HTTPS меняется адрес всех страниц сайта, поэтому необходимо менять URLs на всех страницах сайтов, настроить редиректы с одного протокола на другой, требуются дополнительные изменения в Яндекс вебмастере и Google Search Console. На первых порах органика сайта через поисковые выдачи снизится, пока сайт с новым протоколом не обработают поисковые роботы. Требуются дополнительные затраты ресурсов сервера на шифрование, трафик для каждой сессии увеличивается на 10 килобайт дополнительно.



ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ SEO

7
Ключевые слова в начале текста страницы

Наличие ключевых слов в начале текста страницы, не обязательно в первом абзаце.


7
Ключевые слова в alt

Наличие ключевых слов в атрибуте alt; поисковые пауки ещё не научились распознавать смысловое предназначение картинок в формате png, jpg, jpeg, gif, но они обращают внимание на подписи к ним в теге alt. Современные стандарты вёрстки требуют заполнения атрибута alt.
Если во время обхода сайта поисковики наткнутся на ключевое слово в title картинки или названии изображения, то это будет только плюсом.


7
Школьная грамотность

Текст без орфографических ошибок, опечаток и соблюдение пунктуации.


7
Текст вокруг гиперссылки

Наличие текста вокруг гиперссылки - текста, который идёт до и после ссылки помогает оценить её релевантность (значимость).


7
Абсолютные ссылки

Использование абсолютных ссылок вместо относительных. Абсолютная ссылка - это гиперссылка, ссылающаяся по полному URL адресу страницы, включая протокол и конечную страницу / файл. Гиперссылки должны иметь стабильный адрес и единственный путь.


7
Наличие валидированной карты сайта

Файл sitemap.xml в корневой папке сайта. URLs в файле sitemap.xml должны соответствовать URL подтвержденного сайта в кабинете web-мастера: если сайт зарегистрирован с www (www.site.ru), то в карте сайта нужно указывать с www (http://www.site.ru/page/); если сайт зарегистрирован без www (site.ru), то и в карте сайта не следует указывать www (http://site.ru/page/)
Не забудьте в файле robots.txt корневой папки прописать хост и ссылку на карту сайта, например:
Host: www.dvbi.ru
Sitemap: http://www.dvbi.ru/sitemap.xml
Корректность файлов robots.txt (см. спецификацию robots.txt) и sitemap.xml (см. спецификацию sitemap.xml) должна быть проверена с помощью инструментов веб-мастеров основных поисковых систем.


7
Текст вокруг видео и аудио контента

Сопровождайте видео и аудио контент текстовым описанием, чтобы поисковые системы также могли проиндексировать этот контент.


7
Возраст ссылок с ссылающихся сайтов

Возраст ссылок с ссылающихся сайтов: чем древнее ссылка, тем лучше.


7
Ссылки на ваш сайт с популярных, уважаемых каталогов

таких как DMOZ (AOL, вроде уже не поддерживается), Яндекс Каталог, Рамблер/Топ100, Yahoo Directory и других. Это метод внешней поисковой оптимизации. Яндекс каталог является самым популярным каталогом русского интернета, потому что в каталоге представлены полезные, востребованные сайты. Данный каталог дополнительно приносит сайту целевых посетителей, поскольку его ежедневно просматривают десятки тысяч человек в поисках тематических сайтов.


7
Регистрация в сервисах Яндекс.Справочник и Google "Мой Бизнес"

- это также метод внешней поисковой оптимизации, позволяющий широкой аудитории пользователей узнать о компании, её товарах и услугах. Информация о компании может отображаться на Яндекс картах и Google Maps.


7
Публикация в СМИ и социальных сетях

ещё одни метод внешней белой поисковой оптимизации: крауд-маркетинг, участие в партнерских программах, размещение статей, пресс-релизов, гостевых постов в блогах, средствах массовой информации, социальных сетях, мессенджерах с упоминанием вашего сайта положительно сказывается на его продвижении.

В социальных сетях необходимо создать аккаунты и группы вашей компании. В профиле группы надо указать ссылку на сайт, а на сайте, посредством соответствующих иконок разместить ссылки на эти группы. Для ускорения индексации новых страниц сайта делитесь на них ссылками в своих группах. Ещё один важный фактор: насколько часто люди делятся ссылками на ваши публикации в социальных сетях.


7
Доступность важных страниц

Ссылки с главной страницы ведут на важные страницы сайта. Важные страницы должны быть доступны не более чем в 2 клика от главной страницы сайта.


7
Много содержательных страниц на сайте

Чем богаче контент сайта, тем лучше для SEO.


7
Количество контента на "первом экране" страницы

"Первый экран" - это фрагмент страницы, который посетители видят сразу после её загрузки без прокрутки вниз. По рекомендациям от Google очень важно иметь достаточное количество полезного контента на "первом экране" страницы, поэтому эта часть web-страницы не должна быть загромождена рекламными объявлениями.


7
Выраженная тематика сайта

Например, не следует совмещать сайт о парфюме и электронике.


7
Возраст сайта

Чем старше сайт, тем лучше.


7
Оптимизация конверсии сайта

+ Наличие детальной актуальной контактной информации;
+ Прозрачная ценовая политика, наличие прайс-листа;
+ Подробные ясные условия доставки товаров / оказания услуг, возврата товара и гарантий;
+ Доступность клиентских рейтингов и отзывов, расположенных в одном месте;
+ Обеспечение онлайн-поддержки на сайте;
+ Уберите с сайта раздражающие пользователей всплывающие окна, стороннюю рекламу.


7
Микроразметка страниц сайта

Микроразметка - это стандарт семантической разметки HTML данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo летом 2011 года, чуть позже этот стандарт стал поддерживать Яндекс. Виды микроразметки сайтов:
+ Schema.org - для поисковых систем (см. спецификацию Schema.org   и   перевод спецификации Schema.org)
* Микроформаты - для поисковых систем, устаревает (см. спецификацию Microformats.org)
+ Open Graph - для социальных сетей (см. спецификацию Open Graph   и   перевод спецификации Open Graph)


Микроразметка подсказывает поисковым системам как следует интерпретировать и обрабатывать информацию, что позволяет добиваться большей релевантности страницы в ответ на поисковые запросы. Присутствие микроформата или микроданных на web-странице отражается на привлекательном сниппете (шаблоне описании), который сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче. Сниппет дозволяет показать в поисковой выдаче более структурированное описание страницы, отобразить фото, адрес и телефоны компании, показать разделы и цены, даты и время событий и т.п. Считается, что микроразметка за счёт большей кликабельности ссылки может увеличить поступление трафика на сайт примерно на 30%.


Следует отметить, что Google и Яндекс несколько по-разному трактуют Schema.org, поэтому необходимо тщательно тестировать HTML-код, используя инструменты:
Валидатор микроразметки Schema.org от Google
Валидатор микроразметки Schema.org от Яндекс



РЕКОМЕНДУМЫЕ, ПОЗИТИВНЫЕ ФАКТОРЫ SEO

*
Форматирование текста

Форматирование (разумеется, без фанатизма) в тексте ключевых слов тегами strong, i фокусирует внимание читателей.


*
Синонимы в тексте

Использование синонимов слов в тексте положительно характеризует автора. Это хороший тон в повседневной жизни, и многие поисковики имеют собственные списки синонимов и могут накинуть вашему сайту побольше веса.


*
Близость ключевых слов в тексте

Лучше, когда ключевые слова органично следуют друг за другом (отвечают на фразы, искомые посетителями сайта), а не разбросаны по абзацам.


*
Склонения ключевых слов

Склонения ключевых слов (но не чрезмерно) в различных падежах актуально для великого и могучего русского языка.


*
Низкочастотные ключевые слова

Оптимизация текста страницы под низкочастотные слова; использование НЧ ключевиков, специфических аббревиатур, порой, может дать лучший эффект, чем оптимизация по Высоко Частотным ключевикам, так как по редким словам намного меньше сайтов-конкурентов.


*
Небольшие страницы

С сравнении с большим размером документа небольшая страница предпочтительнее, поскольку легче индексируется; видимо Лев Толстой тут не рулит. Для большого текста можно сделать аннотированный список ключевых терминов.


*
Оптимизированный HTML-код

Прозрачный, проверенный HTML-код, минимизированная вёрстка CSS. Имплементация браузерного кэширования, что позволяет сохранить таблицы стилей и скрипты в кэше браузера. При повторном входе посетителя на сайт эти ресурсы не будут снова запрашиваться с сервера.


Существует шесть уровней заголовков: самый важный - h1, а h6 занимает низшую ступень. Заголовки формируют иерархию страницы. Если не придерживаться строгих правил очерёдности следования заголовков, то структура страницы будет нарушена, от чего ухудшится SEO. Тег h1 должен использоваться один раз на странице. После того, как поисковая система обнаружила Title и нашла в нём соответствие запросу пользователя, она анализирует web-страницу и прежде, чем сканировать текст, ищет тег h1. Если его нет на странице, то это существенный минус, так как в теге h1 должно быть ключевое слово, по которому продвигается web-страница. Тег h1 - один из существенных факторов ранжирования страниц. Если его нет, то поисковым системам сложнее определить релевантность страницы к поисковому запросу.

Если текст более 500 символов, то для улучшения читабельности его лучше поделить на несколько смысловых блоков посредством подзаголовков. Теги h2, h3 могут утилизироваться неоднократно, чтобы подчеркнуть ключевые термины в заголовках разделов и подразделов.


В отличие от тега b тег strong более дружественен для поисковых механизмов, поэтому в текстах лучше заменить все включения первого тега на второй.


*
Обработка ошибок 404 и 500

Сам по себе факт ошибки 404 не вредит web-сайту и не сказывается на его позиции в поисковой выдаче. Стандартный вид страницы 404 вызывает у пользователей самые разнообразные эмоции, кроме положительных. Естественная реакция в данном случае – незамедлительное желание покинуть сайт. Чтобы этого не допустить, надобно заменить стандартный шаблон информативным содержанием, каковой позволит удержать внимание посетителя и подтолкнуть его к дальнейшей навигации по сайту.

Создайте и подключите кастомизированную страницу для обработки ошибки 404 "Страница не найдена". На этой странице лучше задействовать стандартный шаблон дизайна сайта с [оригинальной картинкой,] текстом, в котором вежливо сообщите пользователю о возникшей проблеме и предложите перейти на другие страницы сайта. Такая страница позволит не потерять посетителя, который попал на несуществующую страницу. Для утилизации кастомизированной страницы, например, с именем 404.html в файле .htaccess (для ASP.Net сайтов не применимо) корневой папки сайта следует прописать следующую строку в конце файла:
ErrorDocument 404 /404.html
Ни в коем случае в строке ErrorDocument 404 нельзя указывать ссылку на главную страницу сайта, так как это ведет к "склеиванию" всех несуществующих страниц с главной страницей сайта, что приведет к пессимизации сайта с точки зрения поисковых роботов.


Также иногда в интернете встречаются рекомендации по кастомизированной обработке ошибки 500 "Внутренняя ошибка сервера". Коды ответов сервера 5хх - это случаи ненадлежащего выполнения операций по вине сервера. Подобные ошибки сообщают о том, что сервер не справляется с нагрузкой или работает некорректно, что приводит к снижению скорости индексации сайта.


*
Избирательность входящих ссылок

Чем меньше исходящих ссылок на ссылающейся на ваш сайт странице другого сайта, тем лучше; если на странице того сайта ссылка на ваш сайт является одной из многих других, то полезность такой ссылки невелика.


*
Входящие ссылки, указывающие на определённый раздел

Входящие ссылки, указывающие на определённый раздел, конкретный параграф страницы, фокусируют внимание читателей.


*
Карта сайта в Footer на всех страницах

Хорошо (особенно для Google), потому что уменьшается уровень вложенности некоторых страниц, каждая страница будет доступна всего в 2 клика от главной. Удобно в плане юзабилити: любой посетитель быстро разберётся в структуре сайта. Правильная html-карта сайта точно не навредит.


*
rel="nofollow"

Поисковые роботы Яндекс и Google не будут переходить по web-ссылке, содержащей директиву rel="nofollow"; этот атрибут не позволяет передавать статичный вес с вашего сайта на внешний сайт. При обходе сайта поисковый робот не будет переходить по таким ссылкам, а значит, быстрее переиндексирует другие, более ценные страницы вашего сайта. На один обход каждого сайта робот отводит ограниченное число обращений.

Rel="nofollow" начали использовать как средство борьбы со спамом в комментариях. Ссылки с "nofollow" определенно имеют меньшее значение для поисковых систем, чем обычные ссылки. Согласно исследованиям компании Moz, популярные сайты имеют больший процент входящих ссылок с атрибутом "nofollow". По словам компании Google, в большинстве случаев Google-поисковик не переходит по ссылкам с "nofollow" и не учитывает их при определении Page Rank страницы. Поисковик Bing (компании Microsoft и Yahoo) также не включает ссылки с атрибутом "nofollow" в индексную базу и не учитывает их в расчете Page Rank страницы. Но Bing может переходить по таким ссылкам, чтобы обнаружить новые web-сайты.


Скрипты и коды счётчиков необходимо заключать в теги noindex, чтобы их не индексировали поисковые роботы.


*
Предпочтительные символы в URL

Поисковики отображают URL страницы в результатах поиска, что может повлиять на кликабельность сайта. Короткие URL полностью отображаются в результатах поиска. Чем короче URL, тем легче его запомнить, копировать, добавлять в email, сообщения в блогах и интернет-форумах.

Нечитабельный URL может негативно сказаться на отношении пользователей к вашему сайту. URL должен быть читабельным и не содержать лишних символов и цифр. Дефис - это общепринятый разделитель слов в URL, который понимают большинство web-приложений. Нижнее знак плюс “+”, подчеркивание “_”, пробел или “%20” не только выглядят непривлекательно, но могут быть неверно интерпретированы поисковыми системами. Согласитесь, ссылка http://mysite.ru/articles/2017/01/masha-and-medved/
выглядит намного привлекательнее, чем http://mysite.ru/articles/2017/01/masha%20and%20medved/ .

Человекопонятные урлы (ЧПУ): в окончании адресов страниц также не должны употребляться расширения .htm или .html или .php или .aspx. Если используется русскоязычный домен .ru или .рф, адреса страницам всё равно лучше задавать на латинице.


*
Хлебные крошки

Навигационная цепочка (дублирующее меню, "хлебные крошки", англ. Breadcrumbs) - элемент навигации, представляющий собой путь от корневой домашней страницы до текущей страницы, которую в настоящий момент просматривает пользователь. Хлебные крошки упрощают переход со страницы на страницу, улучшают показатели поведенческих факторов.


*
Глубина каталогов сайта не более 3 уровней

Плоская структура сайта работает лучше, легче воспринимается пользователями. Обычно рекомендуется сдерживать глубину структуры каталогов не более 3 уровней. Глубокие страницы реже обрабатываются поисковыми роботами.


*
Прописан метатег Description страницы

Метатег Description - это краткое описание содержания страницы, описание должно отличаться на каждой странице сайта. Основные поисковые системы игнорируют этот метатег при ранжировании сайтов. Этот тег может быть утилизирован поисковиками для сниппета - текста в поисковой выдаче под ссылкой, но не более 160 символов, остальной текст будет проигнорирован. Если не заполнить Description, то поисковые системы самостоятельно создадут сниппет из фрагмента текста на странице. Эта тактика пригодна для страниц, оптимизированных под несколько ключевых слов.

Содержимое Description должно быть ёмким и обстоятельным, менее 70 символов. Метатег Description является своеобразным анонсом, рекламой контента, привлекая, побуждая посетителей перейти со страницы результатов поиска на страницу вашего сайта. Description - это инструмент, чтобы больше поведать о содержании / предложении на странице и привлечь потенциальных клиентов на сайт. Вот почему создание читабельного, интересного, информативного описания с использованием ключевых слов, которые Google выделяет жирным шрифтом, может существенно повысить кликабельность ссылки в поисковой выдаче.


*
Метатег Language

Метатег Language страницы нацеливает на определенную языковую группу, у поисковых систем имеются алгоритмы определения языка страницы.


*
Прописан метатег Keywords страницы

примерно 10 ключевых слов из тех, что встречаются (обязательно! иначе релевантность страницы понижается) в контенте страницы и интересны потенциальным читателям. Для каждой страницы - свой отдельный набор ключевых слов. Слова следует писать без запятых, через пробел, чтобы поисковые системы могли самостоятельно составить из них словосочетания. Похоже, это уже нейтральный фактор для Google и Яндекс, но метатег не помешает.


*
Закладки Google Chrome

Google сохраняет пользовательские данные Chrome. Web-страницы, которые находятся в закладках браузера (в избранном) у большого количества людей, также могут получить преимущество в поисковой выдаче.


*
Домен второго уровня

Домен второго уровня site.ru предпочтительнее, чем домен третьего уровня othersite.site.ru . Google часто рассматривает поддомены как отдельные домены, что подразумевает двойную работу для SEO. Однако если у вас несколько не связанных друг с другом направлений, то можно использовать поддомены. Так, Google использует такой подход: maps.google.com - географические карты, news.google.com - новости.


*
Предпочтительные доменные зоны

Само по себе доменное расширение не влияет на SEO, поскольку оно не определяет качество содержания сайта. Чем старше доменная зона (Top Level Domain - TLD), тем выше её уровень. Высшая каста - это .org, .gov и .edu, затем следует .com, третьим сортом считаются .biz, .ws, .info и другие.

Для русскоязычных пользователей более привлекательна доменная зона .ru, чем остальные зоны (также .ru имеет безоговорочное преимущество перед .рф). Зона .ru помогает получить существенный поток локального для страны трафика.


*
Хорошее доменное имя

легко запоминается. Его лучше придумывать как можно более информативным, коротким, предпочтительно из одного или двух слов. Такой подход поможет посетителям запомнить и выделять адрес вашего сайта среди других. В прошлом использование ключевых слов в доменном имени способствовало достижению более выгодного положения сайта в системе ранжирования. Однако в 2012 году Google внесла изменения, и наименования доменов, точно соответствующих низкочастотным запросам (в литературе упоминаются как 'Exact Match Domains' - EMD), уменьшили влияние на результаты точечных запросов.


*
Срок регистрации домена

Ценные, правильные домены оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные, непотребные домены используются менее года. Поэтому Google может использовать дату истечения срока регистрации домена для предугадывания добротности сайта.


*
Сайт платящего налоги предприятия

Согласно публикациям SEOMoz Google может учитывать фактор, связан ли сайт с юридическим лицом, платящим налоги или нет.


*
Видео и подкасты на странице

Интерактивные материалы ("залипоны") интересны людям. Видео клипы с youtube.com, если они по смыслу подходят вашему тексту, позволяют увеличить поведенческий фактор - время нахождения посетителей на web-странице. Пользователи будут нажимать на кнопку воспроизведения и смотреть видео, а это взаимодействие с сайтом, тем самым улучшается его рейтинг для поисковых систем.




}
Опечатки в ключевых словах

Лучше избегать, проверять опечатки, так как очепятки в ключевиках требуют очепяток в тексте страницы. Не следует расстраивать своих школьных учителей русского языка.


}
Входящие ссылки с сомнительных сайтов

Наличие ссылок на ваш сайт с сомнительных сайтов и с линкоферм никак не влияет на поисковые рейтинги. В противном случае, если бы влияло, то можно было легко опустить сайты конкурентов.


}
Изображения (картинки) в тексте страницы

не привлекают поисковых роботов, но человеку текст с картинками читать интереснее.


}
JavaScript, CSS на странице

JavaScript и CSS на странице как таковые не интересны поисковикам, но лучше перенести скрипты и стили во внешние файлы.


}
Длина URL

Длина URL как таковая, но лучше, чтобы web-адрес страницы был короче - проще запомнить людям.


}
IP адрес

Если сайт размещён на сервере бесплатного хостинг-провайдера, можно словить неприятный сюрприз. Ежели несколько страниц с IP C-класса примутся рассылать спам, то в чёрный список рискует попасть вся группа.


}
Наличие на страницах Яндекс Директ или Google Adsense

Сервисы Google Adsense и Яндекс Директ позволяют размещать контекстную рекламу на сайте. Наличие на страницах Яндекс Директ или Google Adsense никак не влияет на рейтинг, ни позитивно, ни негативно.



КРАЙНЕ ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ SEO

За некоторые нижеперечисленные факторы или по их совокупности могут быть применены серьёзные санкции, вплоть до блокировки сайта. Основные поисковые системы наказывают за попытки манипулировать ими, тем самым заботятся о посетителях.


G
Зараженный сайт

Зараженный сайт, присутствие вирусов на сайте - за это бьют по рукам.


G
Использование дорвеев

Дорвеи - web-страницы / web-сайт, специально оптимизированные под один или несколько поисковых запросов с целью попадания на высокие места в поисковой выдаче и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт / страницу, так называемая черная оптимизация (Black SEO).


G
Клоакинг

Клоакинг - метод Black SEO, когда посетителям показывается один контент, а поисковым роботам - другой.


G
Скрытые ссылки

Наличие на вашем сайте скрытых (манкированных по цвету), одно пиксельных, не видимых посетителям гиперссылок; приём Black SEO. Скрытые ссылки могут появляться в результате взлома сайтов с высокой посещаемостью или множества сайтов с небольшой посещаемостью с целью размещения на них ссылок на чужие продвигаемые ресурсы. Зачастую такие ссылки периодически меняются автоматически за счет вредоносного кода.


G
Исходящие ссылки на линкофермы и линкопомойки

Необходимо периодически проверять сайты, на которые публикуется ссылка. Если какой-то сайт стал сомнительным, то желательно удалить такую ссылку.


G
Сложные схемы ссылок

Сложные схемы перекрестных ссылок между сайтами: кольцевые цепочки, цепочки в виде пирамиды / ёлочки / куба. Спорный вопрос.


G
Избыточное число внешних ссылок

Неестественное завышение популярности сайта: избыточное число внешних ссылок, как результат неестественного прироста ссылочной массы.


G
Сайты-сателлиты

Создание сети сайтов (сайтов-сателлитов), используемых для повышения количества упоминаний и ссылок в поисковой выдаче. Это приём Black SEO. Поисковые системы могут применить санкции к таким сайтам.


G
Скрытый текст

Наличие на странице невидимого, манкированного текста, его поисковики научились различать; это приём Black SEO.


G
Противозаконный контент

За противозаконный контент, противоречащий законодательству, сурово наказывают - сайту будет уготован бан.


G
Плагиат

Кража чужого контента называется скраппингом. Порой страницы-скрапперы обгоняют в рейтинге сайты с оригинальным контентом. За плагиат, неразрешенное копирование текста с других сайтов, за воровство наказывают. Чтобы избежать кражи, необходимо своевременно оповещать поисковые системы о появлении нового текста на вашем сайте. Это можно выполнять вручную в кабинете web-мастера поисковой системы или посредством специальных плагинов.

Незаконное копирование изображений (картинок) также есть криминальное занятие, оное может привести к понижению позиций сайта, наложению фильтров со стороны поисковиков и пессимизации сайта. Поисковые системы достаточно легко определяют уникальность графических изображений, даже если в них будут внесены какие-то изменения. Нарушающий авторские права способ - поиск желаемого изображения в поисковике и его уникализация: поворот по горизонтали / вертикали / на несколько градусов; добавление текста, графических элементов, рамки; изменение размера; наложение водяного знака и т. п. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, вот почему приёмы уникализации не имеют перспектив в будущем.


G
DMCA жалобы

Digital Millennium Copyright Act (DMCA) - Закон об авторских правах в цифровую эпоху. Google понижает релевантность web-страниц по жалобам DMCA.


G
Высокая плотность ключевых слов на странице

Высокая плотность ключевых слов (тошнотность контента) на странице (более 10%), зачастую в ущерб читабельности для человека. Сначала подбираются ключевые запросы для конкретной web-страницы, затем определяется размер целевого SEO-текста и необходимая частотность ключевых слов в тексте, а далее в формулировании предложений и фраз, содержащих ключевые запросы определённое количество фраз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. При этом задача SEO-копирайтера - написать оригинальный текст так, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна читателю и асессору поисковой системы, подгонять параметры по результатам выдач поисковых роботов.


G
Дубликаты

Дублированный контент - одна из самых неприятных проблем для многих сайтов. Поисковые системы активно накладывают штрафные санкции на сайты с дублированным контентом и понижают их позиции в поисковой выдаче. При наличии на сайте двух страниц с одинаковым контентом происходит каноникализация: поисковик автоматически выбирает одну из дублированных страниц для индексирования, причем не всегда выбирает ту страницу, которую продвигает автор сайта. Поисковым роботам сложно самостоятельно определить, какая из страниц является оригинальной, а какая - дублированной. И потому нередко поисковые системы понижают позиции обеих страниц при обнаружении дублей.

Дубликаты контента могут образовываться по разным причинам, например, при использовании CMS, которые могут отдавать программно формируемые URL. По сути одна и та же страница может иметь разные адреса, например, www.website.com/index.aspx и /default, но поисковые машины видят как множественные версии контента и не понимают какую страницу индексировать. Предпочтительную домашнюю страницу можно указать в Google Webmaster Tools и в Яндекс Вебмастере. Можно закрыть страницу-дубль от индексирования поисковиками, прописав в файле в robots.txt инструкцию:
Disallow: /YourDoublePage.html
Также можно помочь поисковым системам не найти дубликаты, используя 301 редирект.

Кстати, серверные лог файлы, панель администратора, персональные секретные и служебные файлы сайта должны быть закрыты от индексации .


G
Перебор с объявлениями

"Алгоритм макета страницы" от Google накладывает санкции на сайты с чрезмерно большим количеством рекламы и небольшим количеством контента.


G
Машино сгенерированный контент

Если Google обнаружит, что сайт содержит контент, сформированный компьютером, то применит жёсткие санкции, вплоть до прекращения индексации такого сайта.


G
Переадресация страниц

Редирект - это автоматическое перенаправление посетителей с одного адреса сайта на другой. Поведение редиректа 302 всегда можно изменить из-за его временной природы. Вот почему поисковые системы обычно не предают PageRank или SEO-вес ссылке адреса назначения через 302-ой редирект, который часто рассматривается как "плохое" перенаправление для оптимизаторов. Это заблуждение. Если некорректно применять 301-ый и 302-ой редиректы, то поисковые системы расценят прием как черную технологию.


G
Некорректные ответы WEB-сервера

Некорректные ответы web-сервера, например, ошибка 404 - страница не найдена (подробнее читайте "Обработка ошибок 404 и 500").



ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ SEO

@
Россыпь ключевых слов на web-странице

Лучше, чтобы каждый ключевик / пара ключевых слов были нацелены на отдельную страницу.


@
Грязный HTML

Грязный, "замусоренный", тяжелый HTML-код, некорректная вёрстка CSS свидетельствуют, что делано "на коленке" или страница сгенерирована программно.


@
IFrame

Тег IFrame уже устарел. По поводу влияния тега IFrame на SEO Яндекс пишет, что не может индексировать контент во фрейме, а не о том, что IFrame отрицательно влияет на индексирование сайта. Напротив, если во фрейме полезный сервис - то это положительно повлияет на поведенческий фактор. Когда посетитель кликает в окно IFrame и рассматривает его, то поисковые системы считают, что читатель в это время находится в другой вкладке браузера.

Вложенный в IFrame контент может негативно влиять на скорость загрузки web-страницы (один из факторов ранжирования страниц). Самая большая проблема IFrame - это небезопасность этого элемента, ведь из стороннего сервиса может подгрузиться всё что угодно.


@
Session ID

На некоторых web-ресурсах используются идентификаторы сессий: каждому посетителю сайта присваивается уникальный параметр вида "&session_id=", который включается в адрес страницы. Идентификатор сессии - это инструмент сбора данных о посетителе, его поведении на просматриваемой странице сайта. В прошлом набор индивидуальных параметров вводил в заблуждение поисковых пауков, потому что при посещении web-страницы роботу, как и обычному человеку, назначался собственный идентификатор сессии. В итоге робот, каждый раз наведывая страницу, воспринимал её как новую.

Разработчики поисковых систем нашли выход из сложившейся ситуации и создали специальные алгоритмы, которые "склеивают" одинаковые ресурсы для анализа web-страниц с похожим контентом. В итоге сайты, использующие индивидуальные параметры, будут проиндексированы поисковыми системами. Тем не менее, индексация подобных сайтов затруднена, а отдельные страницы и вовсе нельзя просканировать. А посему не рекомендуется употреблять на сайте механизм по назначению индивидуальных идентификаторов.


@
Недоступность сайта

Качество работы хостинг провайдера очень важно. Если сервер, на котором находится сайт, часто недоступен или очень медленно отвечает на запросы пользователей, то поисковые машины не будут уделять этому web-ресурсу много времени. А пользователи просто развернутся и покинут сайт.


@
Uptime сайта

Длительные временные отключения из-за технических работ на сайте могут навредить его релевантности.


@
Сайт не поддерживает мобильные устройства

Отсутствует адаптивная вёрстка и нет отдельной mobile-версии, в результате на смартфонах и планшетах отображается полная версия сайта; как правило, некоторые фрагменты отображаются не совсем корректно, требуется горизонтальная прокрутка страниц, пользователям затруднительно осуществлять навигацию по сайту.



НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ SEO

&
Ссылочный спам

Спам ссылок (в том числе в комментариях) на странице, чрезмерная взаимная линковка между сайтами - эти обстоятельства намекают на продажу или покупку ссылок.


&
Множество исходящих с одной страницы ссылок

Множество исходящих с одной страницы ссылок (более 500) грозит некорректным распределением ссылочного веса, а также не приветствуется поисковыми пауками, возможны санкции от поисковых систем за использование поискового спама .


&
Навигация с картинок

Навигация с картинок - это когда под изображением содержится гиперссылка, и посетитель не может видеть куда ведет эта ссылка. Впрочем, это спорный критерий. Текстовая гиперссылка ценится выше, чем графическая.


&
Ссылочный взрыв

часто возникает после "прогона" сайта по каталогам, профилям и комментариям в статьях и блогах. Все сайты, участвовавшие в ссылочном взрыве, попадают в зону риска наложения фильтра со стороны поисковых систем. Все обратные ссылки, появившиеся в этот период, как правило, не работают или работают очень слабо, а в будущем будут работать отрицательно.


&
Битые ссылки

Битая ссылка - ссылка на несуществующую страницу, изображение, файл. Ссылка считается битой, если выполняется хотя бы одно из условий:
- получен код ответа сервера 404 или 403
- время загрузки страницы превышает 10 секунд
Битая ссылка - это плохо, поскольку посетитель (особенно если это новый посетитель), переходя по такой ссылке, обычно уже не возвращается на сайт. Неработающие ссылки оставляют у пользователей впечатление, что о сайте не заботятся. Посетители испытывают разочарование, когда их лишают возможности увидеть / прочитать то, что они ищут. Наличие битых ссылок на сайте - сигнал для поисковых машин о том, что сайт заброшен, и пора понижать рейтинг такого сайта.


&
Динамические URL

Динамический URL легко идентифицировать по специальным символам, таким как знак вопроса (?) и знак амперсенда (&). Эти символы служат для определения параметров (например, id пользователя или кода товара). Когда-то в прошлые года поисковые системы не индексировали динамические адреса, но Google продвинулся в данном направлении, его алгоритм может определять, какие параметры не следует принимать во внимание. Тем не менее, в целях повышения юзабилити ссылок общепринятой практикой становится / стало автоматическое преобразование динамических адресов URL в статические.


&
Плохой дизайн

Плохой дизайн страниц расстраивает посетителей; спорный вопрос насколько индексирующие роботы умеют распознавать плохой дизайн, но пользователям не приятно лицезреть аляпистую, кривую вёрстку.


&
Flash и Java на странице

Flash-содержимое, Java-приложения плохо индексируется поисковиками.


&
Refresh

Задействование метатега Refresh страницы не поощряется консорциумом W3C, так как этот тег дезориентирует пользователей. Вместе с тем, тег не оказывает давления на ранжирование сайта в результатах поиска.


&
Медленная загрузка страницы

Медленная загрузка страницы (дольше 3 секунд), большой размер страницы (более 200 Kb): много HTML-кода, тяжелые картинки, обилие скриптов JavaScript, CSS-стилей и прочее. Следует удостовериться, что картинки в нужном формате, сжаты и в них отсутствуют лишние слои. Для изображений 16-цветовой палитры рекомендуется использовать формат png, а для фотографий - формат jpg. Поисковые системы рассматривают скорость загрузки страниц как один из факторов для ранжирования сайта.







Количество просмотров страницы

turkce porno afrodizyak parfum porno porno izle izmir escort mobil porno mobil porno rokettube rokettube adiyaman tutunu saglik bilgisi ankara escort mudanya escort bayan ensest porno izmir escort